Hvad koster en hjemmeside? Se, hvad prisen afhænger af, hvad en skabelon, en freelancer og et bureau typisk tager, og hvad der skal være med i tilbuddet.
Annoncer stopper, når budgettet stopper, mens organisk synlighed bliver et aktiv. Det er hele forskellen i SEO vs Google Ads, sagt i én sætning. Med Google Ads lejer du trafikken. Du betaler for hvert klik, og den dag du stopper, er du væk. Med SEO ejer du den. Arbejdet tager længere tid, men placeringerne bliver liggende og sender besøgende, uden at du betaler pr. klik. I dette indlæg sammenligner vi SEO og Google Ads side om side, viser tal fra vores egne kunder og giver vores model for, hvordan du fordeler budgettet over de første 12 måneder.
For de fleste små og mellemstore virksomheder er svaret ikke enten eller. Det er begge dele, men ikke lige meget hele tiden. Google Ads giver henvendelser fra første uge. SEO giver billigere henvendelser på lang sigt. Den rigtige fordeling flytter sig, efterhånden som den organiske trafik vokser, og målet er at bruge færre annoncekroner på de søgninger, hvor du allerede ligger øverst gratis.
Begge dele handler om at blive fundet på Google, når nogen søger efter det, du sælger. Forskellen er, hvor på siden du står, og hvordan du betaler for det.
Google Ads er de betalte annoncer øverst og nederst i søgeresultaterne. Du vælger de søgeord, du vil vises på, og betaler hver gang nogen klikker. Hvem der står øverst, afgøres i en auktion ud fra dit bud og annoncens kvalitet.
SEO (søgemaskineoptimering) er arbejdet med at få din hjemmeside til at ligge i de organiske resultater, altså dem under annoncerne. Du betaler ikke Google for klikkene. Du betaler for arbejdet med teknik, indhold og links, der får Google til at vurdere din side som det bedste svar. Google beskriver selv grundprincipperne i sin startvejledning til SEO. Besøgende herfra kaldes organisk trafik.
Du støder også på ordet SEM (search engine marketing). Det er fællesbetegnelsen for al markedsføring i søgemaskiner, og i daglig tale bruges det oftest om betalt annoncering. SEM og SEO er altså ikke modsætninger. SEO er den organiske del, Google Ads den betalte.
| Google Ads | SEO | |
|---|---|---|
| Hvornår kommer trafikken? | Fra den dag kampagnen går live | Gradvist over måneder, afhængigt af konkurrence og sidens udgangspunkt |
| Hvad betaler du for? | Hvert klik plus drift af kampagnen | Arbejdet med teknik, indhold og links |
| Hvad sker der, når du stopper? | Trafikken forsvinder samme dag | Placeringerne holder typisk i lang tid |
| Prisen pr. besøgende over tid | Den samme eller stigende | Falder, jo mere trafik siden får |
| Kontrol | Du styrer søgeord, tekst, budget og tidspunkt | Google bestemmer, du påvirker |
| Bedst til | Hurtige henvendelser, kampagner og test af nye ydelser | Stabil trafik og lavere kundepris på lang sigt |
Styrken ved Google Ads er tempo og kontrol. Du kan være synlig på dine vigtigste søgninger i morgen, og du kan måle præcist, hvad hver krone giver. For Taxi365 har annoncerne skabt en konverteringsværdi på over 31.000 kr. på et samlet annonceforbrug på omkring 3.600 kr. Det er et godt eksempel på, hvad Ads kan, når søgeordene og annoncerne rammer det, folk leder efter.
Svagheden er, at du aldrig bliver færdig med at betale. Hvert klik koster det samme i måned 12 som i måned 1, og prisen afhænger af, hvor mange andre der byder. I vores egne konti har den gennemsnitlige klikpris svinget fra 2,60 kr. for Taxi365 til 15,42 kr. for en arkitekttegnestue. Det samme håndværk, men vidt forskellige priser, fordi konkurrencen er forskellig. Du kan læse mere i hvad Google Ads koster.
SEO er langsommere at sætte i gang, men det er en investering, der bliver ved med at give. Når en side først ligger øverst på en søgning, kommer der besøgende hver dag, uden at du betaler for klikket. Carlsens Barbershop ligger nr. 1 i både København og Aarhus og fik 10.700 klik fra Google på tre måneder. Dem havde det kostet mange annoncekroner at købe.
Det tager ikke altid lang tid. Når en side har tekniske fejl, kan en oprydning give resultater hurtigt. Taxi365 var sat op, så Google ikke måtte vise siderne, og gik fra usynlig til synlig på relevante søgninger på under 14 dage, da fejlen var rettet. Klinik Bodywork rykkede fra plads 9 til plads 3 på “massage odense” efter én oprydning. Hvordan vi arbejder med lokale virksomheder, kan du læse på siden om SEO i Odense. Normalt skal du dog regne med, at SEO bygger sig op over måneder, ikke uger. Se hvad der påvirker prisen i hvad SEO koster.
Vores model tager udgangspunkt i, at du har brug for henvendelser nu, men gerne vil betale mindre for dem om et år. Derfor starter vi tungt på annoncer og flytter gradvist kronerne over på SEO, efterhånden som de organiske placeringer kommer.
Hovedparten af budgettet, omkring 70 procent, går til Google Ads på de søgeord, der giver kunder. Resten bruges på fundamentet for SEO. Tekniske fejl rettes, de vigtigste sider skrives om, og din profil på Google Business sættes op. Annoncedata viser samtidig, hvilke søgeord der faktisk konverterer, og dem bruger vi i arbejdet med SEO.
De første organiske placeringer begynder at komme. Fordelingen nærmer sig 50/50. Annoncerne kører videre på de dyre og vigtige søgninger, mens arbejdet med SEO udvides med mere indhold og links.
Når et søgeord ligger stabilt i top 3 organisk, skruer vi ned for annoncerne på det ord. Annoncekronerne samles på de søgninger, hvor du endnu ikke ligger højt, og på sæsoner eller kampagner. Ved udgangen af året ligger fordelingen typisk omkring 30 procent annoncer og 70 procent SEO.
Tallene er et udgangspunkt, ikke en regel. Nogle brancher har så dyre klik, at SEO skal fylde mere fra start. Andre har så lidt søgevolumen, at annoncer kun giver mening i højsæsonen. Det vigtige er princippet. Flyt kun kroner fra annoncer til SEO, når den organiske placering er der til at tage over.
Valget mellem SEO vs Google Ads afhænger af, hvor hurtigt du skal have henvendelser, hvad et klik koster i din branche, og hvor lang tid du planlægger at være synlig.
Vælg mest Google Ads, hvis du skal have henvendelser inden for få uger, lancerer en ny ydelse og vil teste efterspørgslen, eller sælger noget med en klar sæson.
Vælg mest SEO, hvis klikprisen i din branche er høj, du tænker i år frem for måneder, eller du vil være mindre afhængig af et annoncebudget.
Kør begge dele, hvis du vil have henvendelser nu og samtidig sænke din pris pr. kunde over tid. Det er det, vi anbefaler de fleste. Søgedata fra annoncerne gør arbejdet med SEO mere præcist, og når du står både i annoncen og det organiske resultat, fylder du mere på siden.
Ingen af dem er bedst i sig selv. Når man stiller Google Ads vs SEO op mod hinanden, er Google Ads bedst til hurtige resultater, mens SEO er bedst til lav pris pr. besøgende på lang sigt. De fleste virksomheder får mest ud af en kombination, hvor vægten flytter fra annoncer til SEO over tid.
Ikke direkte. Google bruger ikke dit annoncebudget, når de organiske resultater rangeres. Indirekte hjælper annoncerne dog, fordi de viser hvilke søgeord der giver kunder, så arbejdet med SEO kan rettes mod dem.
Organisk trafik er de besøgende, der kommer til din hjemmeside fra de almindelige søgeresultater på Google, uden at du har betalt for klikket. Det er den trafik, SEO skaber. Trafik fra Google Ads kaldes betalt trafik. I Google Analytics kan du se de to kilder hver for sig og følge, hvordan den organiske trafik vokser.
SEM er den samlede betegnelse for markedsføring i søgemaskiner og bruges oftest om betalt annoncering som Google Ads. SEO er den organiske del, hvor du ikke betaler pr. klik.
Det afhænger af konkurrencen og din sides udgangspunkt. Har siden tekniske fejl, kan en oprydning give resultater på få uger. Søgeord med stor konkurrence tager typisk flere måneder.
Vi laver både SEO og Google Ads, så vi har ingen interesse i at sælge dig det ene frem for det andet. Vi kigger på dine søgeord, dine klikpriser og hvor du ligger i dag, og giver dig en fordeling, der passer til din virksomhed.
Hvad koster en hjemmeside? Se, hvad prisen afhænger af, hvad en skabelon, en freelancer og et bureau typisk tager, og hvad der skal være med i tilbuddet.
GEO er arbejdet med at blive den kilde, AI-svarene citerer. Vi forklarer forskellen på SEO og GEO, viser hvad vi kan måle på en rigtig kunde, og hvad vi endnu ikke kan måle.
Hvad koster SEO? Der er ingen fast pris, for det afhænger af din branche, din konkurrence og din hjemmeside. Her er hvad der styrer prisen, og hvordan du vurderer et tilbud.